نوشته شماره ۱۳

سلام به دوستان

بازاریابی هدفمند (Direct Marketing) با استفاده از Data Mining

نمونه مورد بررسی: شناسایی مشتریان هدف بر اساس خصوصیات آنها

فرض کنید در مرحله معرفی یک محصول جدید به بازار، به جای معرفی محصول به تمام مشتریان بالقوه (روش Mass Marketing) بخواهیم بازاریابی را صرفا روی مشتریانی انجام دهیم که به احتمال مثلا بالای 70% پیش بینی شود که خریدار آن محصول باشند (روش Direct Marketing). استفاده از این روشها می تواند هزینه های بازاریابی را تا حد قابل توجهی کاهش دهد و نرخ پذیرش بالاتری را در فرآیند بازاریابی برای ما ایجاد نماید و نهایتا سودآوری را افزایش دهد؛ برای رسیدن به این هدف وجود یک سیستم که بتواند در شناسایی مشتریان ارزشمند به کاربر سیستم کمک کند بسیار مفید خواهد بود. اینگونه سیستم ها که DSS یا Decision Support Systems نامیده می شوند، بر اساس قواعد و تحلیل های داده کاوی کار می کنند و با اتکا به این قاعده که آنچه در گذشته رخ داده است احتمالا در آینده نیز رخ خواهد داد؛ سعی در استخراج این قواعد از مجموعه داده های موجود دارند.

نمونه ای که برای این منظور طراحی کرده ام، یک مثال بسیار کاربردی و جالب از کارکرد یک سیستم DSS است که پیاده سازی تمام مراحل آن را می توانید در زیر ببینید. در این پیاده سازی از ابزارهای زیر استفاده شده است:

· SQL Server DB Engine

· SQL Server Analysis Services Multidimensional & Data Mining

· SQL Server Reporting Services

· SQL Server Data Tools

· Report Builder

· Mobile Report Publisher

آخرین ابزار از ابزارهای فوق، یک محیط گزارش سازی جدید است که در نسخه 2016 به Reporting Service اضافه شده است و امکان ساخت گزارشات Responsive با بالاترین کیفیت و زیباترین گرافیک را فراهم می نماید.

لینک دانلود

#data_mining, #presentation, #mobile_report,#dmx, #db_engine

برچسبها: data_mining, presentation, mobile_report, dmx, db_engine